por Lucas Damaceno
O Grupo Saga trabalha com diversas montadoras, e isso cria um problema interessante na hora de desenvolver uma campanha institucional. Se eu coloco um carro específico como protagonista, automaticamente acabo dando mais destaque para uma marca do que para as outras.
Então o desafio era simples: como criar uma campanha sobre carros sem precisar escolher qual carro mostrar?
A solução foi tirar o carro do centro da ideia.
Em vez de falar sobre um modelo, uma marca ou uma tecnologia específica, a campanha fala sobre o que existe em volta do carro: as escolhas, as conquistas, as viagens, as histórias e, principalmente, a relação que as pessoas criam com eles ao longo da vida.
Foi daí que surgiu a ideia de mostrar essa paixão atravessando gerações.
De um lado, um pai procurando seu próximo carro nos classificados de um jornal. Do outro, anos depois, o filho fazendo basicamente a mesma coisa pelo celular.
A tecnologia mudou. A forma de comprar mudou. Os carros mudaram. A paixão continuou a mesma.
Dessa forma, foi possível criar uma campanha totalmente ligada ao universo automotivo sem precisar mostrar nenhum carro específico e, ao mesmo tempo, construir uma ideia que conversa diretamente com a história do Grupo Saga.